• Admin

CARA 7 BRAND MENGGUNAKAN TIKTOK



Menurut tim media sosial HubSpot, aplikasi media sosial berbasis video TikTok "leaking" dengan brand opportunities.


Platform berusia satu tahun, yang memungkinkan pengguna untuk membuat video pendek secara berulang dengan efek khusus dan overlay musik, sedang booming dengan lebih dari 500 juta pengguna aktif bulanan - kebanyakan dari mereka adalah orang muda = dewasa.


Sementara Generasi Z telah mulai menggunakan platform untuk menunjukkan sisi kreatif mereka, beberapa brand juga mulai bereksperimen. Tetapi, karena TikTok masih merupakan aplikasi yang masih baru, banyak marketer mungkin bertanya-tanya, "Apakah mendapatkan aplikasi ini bisa sepadan?"


Pertanyaan ini dapat dimengerti, mengingat TikTok baru-baru ini meluncurkan proses periklanan dan kemampuan hyperlink untuk brand.


Namun, brand besar TikTok saat ini telah melakukan pekerjaan yang baik dalam menggunakannya untuk brand awareness daripada menghasilkan traffic atau leads. Mereka juga menggunakannya untuk melibatkan audiens yang lebih muda dan memamerkan sisi yang lebih ringan dari diri mereka sendiri melalui video lucu, challenge, dan strategi lain yang hanya akan anda lihat di platform khusus.


Karena TikTok sangat unik, brand harus kreatif untuk benar-benar mendapatkan perhatian dari audiens mereka. Iklan sederhana atau dukungan influencer yang disponsori mungkin akan sangat efektif pada aplikasi yang kreatif dan serba cepat ini.


Walaupun masih terlalu dini untuk membuat daftar praktik terbaik seputar pemasaran TikTok, ini saat yang tepat untuk mulai terinspirasi oleh brand-brand yang sudah berpikir di luar lingkaran dan berhasil di aplikasi.


Dalam postingan ini, kita akan membahas tujuh perusahaan dan organisasi yang telah menjadi viral atau mencapai kesuksesan di TikTok. Kami juga akan menawarkan takeaways yang bahkan dapat digunakan oleh perusahaan kecil untuk membangun strategi yang dapat diskalakan, menyenangkan, dan kreatif.


Brand di TikTok

1. Chipotle

2. NBA

3. United Nationa IFAD

4. The Washington Post

5. Guess

6. The San Diego Zoo

7. NBC's Stay Tuned.


Chipotle

Chipotle, jaringan restoran Meksiko yang populer, memiliki lebih dari 55.000 penggemar di TikTok. Mereka mempublikasikan berbagai postingan yang menggunakan musik, meme, dan referensi lain untuk menyorot item menu.


Di sini, untuk merayakan #oneyearofTikTok, sebuah video menunjukkan keripik tortilla yang disangga semangkuk guac dengan lagu Adele, "Someone Like You" yang menayangkan klip. Karena fitur suara menggigit audiens Adele yang menyanyi kembali kepadanya, rasanya seperti keripik sebenarnya bernyanyi untuk guac.


Ini adalah cara yang lucu untuk membuat lagu terkenal menjadi video yang secara kreatif dalam memamerkan item menu.


Dalam video berikutnya, yang diposting pada Hari Alpukat Nasional, Chipotle memakukan referensi meme yang populer dengan memposting video musik Lagu Guacamole Song dengan judul, "TFW guac is free. Online/in-app only 7/31 #GuacDance Terms: chip.tl/avoday."



Tidak hanya video yang pas untuk aplikasi meme-friendly, tetapi juga memicu #GuacDanceChallenge yang viral. Hanya dalam seminggu, hal itu menjadi highest-performing branded challenge di TikTok sampai saat ini.


Sebagai bagian dari challenge, orang-orang memposting video diri mereka menari dengan alpukat.



Meskipun video yang asli menggunakan plug yang cukup jelas untuk guacamole gratis, kontennya terasa sempurna untuk TikTok karena itu musikal, konyol, dan merangkul budaya pop. Ini adalah contoh yang bagus tentang bagaimana suatu brand dapat menggunakan lagu atau referensi yang dicintai untuk mempromosikan produk mereka sendiri.


Walaupun mungkin sulit untuk mendapatkan challange agar bisa menjadi viral, memposting atau mendorong yang satu - terutama jika itu melibatkan salah satu produk anda - dapat membantu perusahaan anda menyebarkan branding awareness. Hal ini juga memungkinkan anda untuk terlibat dengan penggemar baru yang potensial dengan cara yang menarik.


Orang yang tidak tahu banyak tentang penawaran atau menu di restoran mungkin mengikuti challenge ini, berpartisipasi di dalamnya, dan mempelajari lebih lanjut tentang brand secara tidak langsung dalam prosesnya. Jika anda membutuhkan cara kreatif untuk menyebarkan brand awareness dengan cepat, mencatat dari Chipotle, dan memulai challenge di platform media sosial apa pun mungkin merupakan eksperimen yang hebat.


NBA

Dengan 5,1 juta penggemar, akun NBA mencampurkan sorotan permainan dengan montase musik dan kutipan inspirasional.


Tidak seperti channel Instagram-nya, yang berfokus murni pada permainan dan sorotan bola basket, postingan TikTok NBA menunjukkan sisi yang lebih ringan dari organisasi. Misalnya, mereka akan sering memposting video pemain yang berolahraga secara dramatis menggunakan musik, menari di lapangan, atau petualangan menggunakan maskot tim.


Kadang-kadang NBA akan memposting sebuah video motivasi, seperti ini di mana pemain bola basket RJ Barrett berbicara tentang liputan wawancaranya oleh New York Knicks.



Meskipun anda mungkin mengharapkan NBA untuk fokus lebih serius pada statistik dan permainan, NBA menggunakan fitur musikal aplikasi untuk meringankan pencitraan brand dan membuat para atletnya terlihat lebih nyaman. Sementara video masih mempromosikan bola basket, mereka juga cocok dengan postingan lucu atau musik lain di feed TikTok.


Ketika sebuah brand atau perusahaan memamerkan sisi yang lebih pribadi, audiens mungkin mulai lebih mengaitkannya. Bahkan jika pengikutnya bukan penggemar bola basket, mereka mungkin masih mempertimbangkan untuk mengikuti pemain NBA atau rooting untuk tim tertentu jika mereka melihat video lucu atau motivasi tentang mereka.


Dalam pengaturan bisnis lain, membuat brand anda terasa lebih pribadi dapat memiliki efek yang sama. Misalnya, jika akun TikTok restoran anda memposting video lucu yaitu ketika para pelayan menari, pemirsa mungkin berpikir restoran itu memiliki staf yang menyenangkan dan bahagia. Ini mungkin membuat mereka ingin makan di sana karena mereka pikir mereka akan memiliki pengalaman bersantap dengan pelayan yang menyenangkan dan getaran positif.


IFAD PBB

Ketika anda memikirkan bagaimana pertanian atau kelompok pemerintah memasarkan diri mereka sendiri, tempat terakhir yang anda harapkan adalah pada aplikasi seperti TikTok.


Tetapi IFAD Perserikatan Bangsa-Bangsa (Dana Internasional untuk Pembangunan Pertanian) menantang kesalahpahaman itu dengan akunnya yang menarik.


Kelompok ini, yang bertujuan untuk memerangi kelaparan dunia dengan mempromosikan pertanian pedesaan, menggunakan TikTok untuk menyebarkan kesadaran tentang tujuan mereka kepada audiens baru. Sementara sebagian besar akun dalam daftar ini menggunakan humor untuk melibatkan penggemar, IFAD telah mengambil pendekatan yang mencakup postingan informatif dan video motivasi yang secara optimis mendorong pemirsa untuk mengubah dunia.


Dalam postingan yang lebih informatif, IFAD menayangkan film pendek berkualitas tinggi tentang orang yang bertani di seluruh dunia. Ini memungkinkan pengikutnya untuk mempelajari cara kerja pertanian dan mengapa mendukungnya dapat menyelesaikan kelaparan dunia.



Baru-baru ini, IFAD menjadi kreatif dengan meluncurkan challange #danceforchange. Sebagai bagian dari tantangan, organisasi ini mendorong penonton untuk membuat video menari sendiri sambil menggunakan tagar #danceforchange dalam captionnya.



Ini adalah contoh yang bagus tentang bagaimana menjadi kreatif dapat membantu anda atau brand anda menyebarkan kesadaran tentang topik yang serius, seperti pertanian atau kelaparan dunia. Meskipun organisasi berusaha untuk menyebarkan pengetahuan tentang topik yang serius, ia menggunakan video yang diambil dengan indah, musik yang segar, challenge untuk keterlibatan, memotivasi, dan menghibur audiensi pada saat yang sama.


Melihat strategi IFAD dapat bermanfaat bagi perusahaan atau organisasi dengan misi yang serius, seperti yang ada di pemerintahan, hukum, atau industri keuangan. Meskipun mungkin terasa tidak pantas atau tidak wajar untuk membuat video lucu tentang topik yang sulit.


Anda dapat mengambil rute yang lebih informatif, seperti IFAD, dengan memfilmkan narasi pendek atau memulai challange yang mendorong orang untuk belajar tentang sesuatu yang berkaitan dengan misi anda.


The Washington Post

The Washington Post adalah salah satu pengadopsi aplikasi TikTok yang paling awal. Mereka yang belum melihat video mereka, tetapi mengikuti mereka di jejaring sosial lain, mungkin mengantisipasi konten investigasi atau serius. Namun pada kenyataannya, The Washington Post beroperasi secara berbeda pada TikTok.


Yang mengejutkan, surat kabar itu benar-benar menggunakan akunnya untuk mengirim video komedi di belakang layar dan sandiwara tentang ruang redaksi. Video-video ini sangat cocok dengan platform karena mereka lucu, ditambah efek musikal, dan merangkul beberapa efek khusus aneh TikTok.


Meskipun akun ini jauh dari halaman berita utama, terkadang memasukkan berita dan kutipan ke dalam video mereka juga.



The Washington Post menampilkan bagaimana brand dapat berhasil di platform sosial tertentu dengan berbicara langsung kepada audiens yang spesifik.



Koran bergengsi ini tidak berusaha untuk berpose seperti itu di platform. Kebanyakan orang sudah tahu dan menghargai publikasi ini. Pemasarnya juga tidak mencoba memposting video investigasi yang mungkin lebih menarik bagi orang yang lebih tua.


Sebagai gantinya, tim ini menyesuaikan konten untuk pengguna muda yang ingin tertawa dan dihibur.


Dan meskipun mereka memposting konten yang edgy, itu tidak sepenuhnya off-brand. Postingan mereka masih menyenangkan, lucu, dan menunjukkan kepada anda mengenai orang-orang nyata di balik dunia jurnalisme yang keras.


Pengguna muda mungkin melihat video-video lucu ini dan mempercayai para jurnalis di dalamnya karena mereka tampak seperti orang-orang yang menyenangkan. Untuk alasan itu, pengikut mungkin pergi ke The Washington Post sebagai sumber berita tepercaya ketika mereka ingin membaca sesuatu yang ditulis oleh sumber yang mereka identifikasi.


Karena The Post memiliki sejarah panjang jurnalisme yang inovatif, memenangkan penghargaan, dan intelektual, pendekatan media sosial yang sederhana dan komedi ini mungkin juga menarik pembaca muda yang ingin mengikuti berita tetapi tidak khawatir bahwa konten dari surat kabar akan terlalu berat atau tidak tersentuh bagi mereka.


Jika brand anda di bidang penerbitan, akademisi, atau industri serupa, menguji strategi video yang memamerkan sisi anda dengan lebih ringan bisa menjadi eksperimen yang menarik. Ini mungkin membuat konten dan brand anda terasa kurang mengintimidasi dan membantu anda mendapatkan perhatian dari audiens yang lebih baru.


Guess

Meskipun Guess hanya memiliki 35.000 pengikut dan hanya tiga postingan, perusahaan mode tinggi termasuk dalam daftar ini karena mereka adalah yang pertama meluncurkan challenge pada TikTok.


Tak lama setelah aplikasi diluncurkan, TikTok bermitra dengan Guess untuk Chalenge #InMyDenim, yang mendorong pengguna untuk membuat video sendiri di tempat-tempat menarik sambil mengenakan denim baru Guess. Mereka juga harus menggunakan lagu Bebe Rexha's "I'm A Mess."


Ini adalah challenge bermerek pertama yang menjadi viral di TikTok.



Meskipun mereka belum melakukan banyak eksperimen dengan video, Guess menunjukkan bagaimana challenge pada platform yang sangat visual seperti TikTok dapat dengan cepat menyebarkan kesadaran berbasis produk.


Challenge seperti ini, yang secara langsung memamerkan pakaian yang dikenakan oleh orang secara nyata, juga bisa memikat pelanggan yang mungkin melihat pakaian dan ingin membelinya sendiri.


Ini adalah strategi yang dapat dengan mudah digunakan oleh perusahaan mode lain atau bisnis yang menjual produk yang menarik secara visual.


Sebagai contoh, katakanlah sebuah perusahaan e-commerce ingin menjual spinning chairs. Mungkin bisa meluncurkan challenge yang disebut "#SpinnyChairChallenge" di mana pengguna harus berputar di salah satu brand kursi pada lagu tertentu.


Orang yang menonton video ini mungkin ingin mempelajari lebih lanjut tentang brand yang memulai challenge aneh, atau mereka mungkin melihat kursi dan ingin membeli satu untuk kantor mereka.


San Diego Zoo

Semua orang suka video binatang yang lucu sesekali. Dan akun TikTok di San Diego Zoo dengan senang hati memanfaatkan fakta yang terkenal ini.


Strategi kebun binatang itu sederhana: Postingan video binatang lucu dengan musik yang menyenangkan. Dan dengan lebih dari 50.000 pengikut, sepertinya berhasil. Bagaimana mungkin ada orang yang tidak mau mengikuti mereka setelah melihat video meerkat bersantai?



Jika kelucuan itu tidak cukup, kebun binatang juga bisa berkolaborasi dengan akun ramah-hewan lainnya, seperti Monterey Aquarium.



Hal ini tidak hanya menarik bagi pecinta penguin, tetapi juga merupakan contoh yang bagus tentang bagaimana dua brand serupa dapat mempromosikan secara silang menggunakan fitur TikTok. Karena strategi penandaan kebun binatang, video ini dapat dilihat oleh pengikut akuarium dan kebun binatang. Dengan cara ini, pengikut kebun binatang dapat lebih tertarik pada akuarium dan sebaliknya.


Terkadang, brand anda mungkin sangat cocok untuk aplikasi media sosial yang baru. Ketika itu terjadi, penting bagi anda untuk melakukannya dan mulai bereksperimen.San Diego Zoo adalah contoh hebat dari brand yang dengan cepat mengidentifikasi platform yang pas dan sepenuhnya merangkulnya. Pada akhirnya, ini bisa jauh lebih produktif daripada menghabiskan waktu berharga pada platform yang tidak masuk akal untuk industri atau basis penggemar anda.


NBC's Stay Tuned

Stay Tuned pada awalnya adalah acara berita Snapchat yang diproduksi NBC yang ditargetkan pada Generasi Z. Setelah mendapatkan kesuksesan di platform itu, jaringan mulai membuat konten untuk TikTok. Akun tersebut, yang memiliki hampir satu juta pengikut, menawarkan campuran video di belakang layar dan berita cepat yang menyentuh peristiwa aneh dan budaya pop.


Di pos lain, host Stay Tuned melakukan pekerjaan yang baik untuk menjelaskan berita AI yang rumit dalam waktu singkat.



Seperti The Washington Post, Stay Tuned menciptakan konten yang jauh lebih ringan daripada karya jurnalistik NBC News yang biasa. Ketika mereka melaporkan cerita, video mereka dengan cepat, diedit dengan baik dan fokus pada cerita yang mungkin tampak lebih menarik bagi pengikut yang lebih muda di aplikasi.



Meskipun Stay Tuned telah sukses besar di Snapchat, mereka tidak menggunakan kembali konten atau menempatkan konten serupa di kedua channel. Tim berita menyesuaikan setiap konten dengan aplikasi yang akan dipublikasikan.


Sementara perusahaan yang lebih kecil mungkin perlu menggunakan kembali konten untuk menghemat sumber daya, Stay Tuned menunjukkan bagaimana membuat konten spesifik untuk platform yang berbeda dapat memberi anda kemenangan besar untuk kesadaran dan keterlibatan brand.


Karena mereka telah bekerja dengan sangat baik dalam membuat dan menyesuaikan berita untuk platform yang muncul, strategi Stay Tuned mungkin dapat membantu penerbit, penghibur, blogger, atau akademisi yang ingin memposting tentang berita, studi, atau topik menarik lainnya pada platform yang berbeda.


Kiat untuk Brand di TikTok

Meskipun mungkin sulit untuk membuat konten anda menjadi viral seperti brand-brand besar, TikTok bisa menjadi tools yang hebat untuk menyelaraskan dengan audiens yang lebih muda. Dan karena aplikasi ini sangat baru, Anda dapat melakukan banyak percobaan dengan strategi apa pun yang ingin anda lihat apakah hal ini berfungsi atau tidak.


Jika anda berpikir TikTok mungkin menjadi bagian dari strategi pemasaran anda saat ini atau di masa depan, sekarang akan menjadi waktu yang tepat untuk menjadi yang terdepan di antara kompetitor anda dengan mengunduh aplikasi dan menyelidiki apa yang dilakukan brand atau audiensi potensial yang sama di sana.


Jika anda siap untuk menjalankan strategi TikTok, berikut adalah beberapa tips dan takeaways yang kami peroleh dari melihat brand-brand yang telah bekerja dengan baik di aplikasi.


  • Tunjukkan sisi lain dari perusahaan anda. Aplikasi ini merupakan pusat kreativitas dan humor. Merangkul nada yang lebih pribadi atau pendekatan di belakang layar bisa membuat perusahaan anda tampak lebih dapat dipercaya atau dipercaya oleh pelanggan potensial.

  • Jangan takut untuk bereksperimen. Seperti disebutkan di atas, aplikasi ini sangat baru. Tidak seperti platform seperti Facebook dan LinkedIn, tidak ada banyak norma, praktik terbaik, atau aturan tentang apa yang akan berhasil dan yang tidak. Jika anda berpikir sesuatu yang mungkin menarik atau lucu, coba dan lihat apakah ada like, komentar, atau bagikan.

  • Terlibat dengan audiens anda. Di antara challenge, kolaborasi, like, komentar, dan bagikan, ada banyak cara untuk terlibat dengan pengguna TikTok lainnya - bahkan jika anda tidak mengetahuinya. Cobalah untuk membuat video, challenge, atau kolaborasi yang bertujuan untuk berinteraksi dengan orang lain. Seperti platform lainnya, semakin banyak anda terlibat dengan orang, semakin banyak basis pengikut anda yang bisa berkembang.

Bahkan jika anda tidak tertarik dengan TikTok saat ini, kami sangat merekomendasikan untuk memeriksa aplikasinya. Meskipun mungkin terlalu niche untuk anda saat ini, video brandnya dapat membantu brainstorming ide konten anda untuk platform sosial anda saat ini, atau memberi anda wawasan tentang bagaimana perusahaan lain bereksperimen dengan platform baru.





Artikel ini disadur dari https://blog.hubspot.com/marketing/brands-on-tiktok

PT. MATA ANGIN DIGITAL

Centennial Tower Level 29, Unit D

Jl. Gatot Subroto No. 27, Karet Kuningan,

DKI Jakarta 12950

Call: (021) 29557226

Email: info@mataangin.id

Chat WA: +62819 11111 809

  • Facebook
  • Instagram
  • Twitter
  • LinkedIn Social Icon